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一份活动策划方案需要注意哪几点
发布时间:2019-10-21 19:28浏览次数:
本文将从两个方面来分享烟台活动策划的思路:分别是前期准备和上线准备,将活动需要注意的细节进行着重分析。
今天这篇我们来说说线上活动策划,做过运营的小伙伴都知道活动策划是运营中核心工作之一。
 
一、前期准备
 
前期准备主要从洞察用户需求、活动主题、活动对象、活动卖点、活动规则、商品选取、活动周期、预算及效果预估、宣传渠道等方面进行分享。
 
其中,活动卖点是做整个活动的核心,也是决定活动最终效果的重要因素;商品选取和渠道推广,则遵循了运营四要素法则中的产品和渠道,做活动的目的是通过核心卖点,运用优势商品和渠道,挖掘和提升新老用户的转化,最终达成拉新和二次转化的目的。
一份活动策划方案需要注意哪几点
1. 洞察用户需求
 
了解用户需求是活动策划的第一步,我们要清楚用户现阶段的需求是什么?为什么会有这些需求?一一罗列并进行分析。
 
活动运营人要做的工作是用什么方式可以满足他们需求,让他们觉得很满意;最终形成良好的口碑,用户自身也变成了平台的宣传和推广者,这是最理想的结果。
 
从用户的心理需求挖掘:分析用户当前的心理诉求,做哪些事能打动他们?
从用户的物质需求挖掘:分析用户当前的物质需求,他们迫切需求什么?
从竞争对手的调查挖掘:通过调查竞争对手的情况,了解当前他们营销策略,来洞察用户需求。
将用户需求了解清楚后,下一步的工作就好展开了!
 
2. 活动主题
 
活动主题一般是根据全年度活动计划来进行定的,如:全年的传统节假日、西方节日、行业自创节日等来进行规划。
 
活动主题一般不宜过长,要言简意赅、突出关联性、字义新颖、具备一定的独特性。
 
活动主题还要配个副标题或者核心卖点,以衬托主题的鲜明性,让参与活动的用户在很短的时间里清楚活动的核心卖点。